Es notorio que en el caso de la capital uruguaya se hicieron un sinnúmero de esfuerzos para imponer la ruta, desde tramos a 1 dólar, hasta conexiones al resto de Argentina y Paraguay, horarios en los extremos de la jornada, etc.
El marco impositivo uruguayo también se ha revelado como una dificultad significativa para la ecuación de la empresa.
Sin embargo, el corto vuelo de 25 minutos entre Montevideo y Buenos Aires no puede sobreponerse al predominio obtenido durante décadas por la empresa fluvial Buquebus, que en dos horas une en rápidos navíos ambas urbes. A esto se suma la argentina Colonia Express (que ya actúa en el puerto de Colonia, con combinación terrestre a Montevideo, como Buquebus) o a los buses cama nocturnos que cumplen el tramo, siempre entre áreas céntricas, en 7 horas. Su eslogan ("no se detiene por mal tiempo") enfrenta directamente al transporte aéreo.
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