El objetivo de la campaña es mostrar el compromiso de Iberia Express al comprender y representar los valores y deseos de los viajeros jóvenes, ofreciendo precios competitivos y oportunidades de viaje accesibles, especialmente para los miembros del Club Express.
La campaña "Expréssate" se basa en historias y anécdotas recopiladas de los clientes y empleados de la compañía bajo la pregunta "¿Qué significa viajar para ti?". Este enfoque colaborativo ha dado lugar a un manifiesto que destaca los viajes como una forma excepcional de conocernos a nosotros mismos, encontrar inspiración y transmitir nuestra esencia.
La campaña se materializa en un vídeo protagonizado por el reconocido coreógrafo internacional Sam Vázquez y la talentosa cantante y actriz Masi Rodríguez. A través de la música y el baile, transmiten los sentimientos y vivencias de los más de 10.000 clientes que han compartido sus experiencias con Iberia Express. Estas experiencias sirven como base para crear un manifiesto único, lleno de energía y positividad.
Thinketers, una agencia y productora ha creado una campaña transmedia, que representa un hito para la aerolínea. El objetivo era comunicar la cercanía y la buena vibra que Iberia Express afirma que se experimenta al viajar con ellos, así como el excelente servicio y trato ofrecido por su equipo. Para lograrlo, se emplearon dos formas de expresión universales, la música y el baile, junto con dos embajadores que se identificaran con los valores de modernidad, dinamismo y amabilidad arraigados en Iberia Express.
La campaña "Expréssate" es transmedia, colaborativa y de continuidad
Desde su inicio, se ha concebido con un enfoque visual y narrativo diferenciado. Se divide en varias fases, comenzando por una colaborativa donde los usuarios compartían emociones, historias y sentimientos relacionados con sus viajes en un sitio web. Posteriormente, se creó el spot principal, con una edición de vídeo fresca y dinámica, acompañado de una canción pegadiza inspirada en los mensajes de los usuarios.
Los protagonistas de la campaña, Sam Vázquez y Masi Rodríguez, han sido clave para transmitir el mensaje, especialmente para conectar con las generaciones más jóvenes. Además, se ha desarrollado una extensión de la campaña mediante vídeos de contenido de marca más íntimos y personales, donde Masi Rodríguez y Sam Vázquez exploran y conversan abiertamente sobre lo que significa viajar para cada uno de ellos.
